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猫眼小程序用户量2.5亿的启示是什么?

文章出处: 发表时间:2019-09-03

用社交反转漏斗模型

猫眼小程序用户量2.5亿的启示是什么?

从社交营销到下沉,把做成电商

整个行业中,最注重流量实效的恐怕就是电商领域,因为电商没有什么花架子,成交就是铁律,成交不了流量再大也是耍流氓。而社交营销和下沉这两个词,也就成了流量枯竭时代人们耳熟能详的词汇。

这使得猫眼小程序的用户量也越来越多,正式上线半年,就拥有了1亿注册用户,在2019年初这个数字被刷新为2亿,而又在短短半年后,现在已经突破2.5亿。另外一个值得一提的数字是,不少影片优惠券率在猫眼小程序中维持在50%以上,可以说是行业最为优质的影片宣发渠道了。

随着用户越来越多,猫眼也在持续下沉中国市场,这同时也伴随着中国影院行业的高速发展。下沉市场的特点就是幅员广阔,人员密度低,宣发费用覆盖困难,覆盖价值也比较低。而像猫眼这样渗透力强的宣发平台也就成了一个更为经济的选择。这也成为猫眼平台最大的价值亮点所在。

猫眼小程序用户量2.5亿的启示是什么?

事实上,文娱行业一直处于一种模糊状态,尤其是票房的爆发规律似乎无迹可寻。不过对于猫眼而言,大数据视角下对行业和影片的洞察还是更有深度,可以为行业伙伴覆盖概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段的各种智能化分析和建议,甚至在剧本阶段就可以对市场环境、选角匹配、剧本评估、影片、宣发策略等方面进行评估。这不一定能提升影片的质量,却一定可以提升影片的表现,使其最大程度上实现自己的价值。而这种数据能力,最终也成为猫眼全文娱战略的核心支撑。

猫眼小程序用户量2.5亿的启示是什么?

在这里,我们可以看到猫眼以票务、产品、数据、营销、资金五大平台所形成的“猫爪模型”全方位的为行业赋能,形成更为一体化的全面支撑,为猫眼未来的发展打开一条康庄大道。2019半年报期内,猫眼主控发行的影片票房已经达到41亿,包括元旦档票房冠军《来电狂响》春节档票房探花《飞驰人生》背后都有猫眼的发行推动,春节档动画冠军《熊出没·原始时代》端午档票房冠军《最好的我们》则是由猫眼联合发行。猫眼还参与投资了科幻巨作《流浪地球》以及热播的电视剧《长安十二时辰》《老中医》《逆流而上的你》等作品,都获得了市场的一致好评,充分体现出了猫眼的实力和底气。

猫眼小程序用户量2.5亿的启示是什么?

本文相关词条概念解析:

猫眼

猫眼石,即“猫儿眼”、“猫睛”、“猫精”。猫眼石又称东方猫眼,是珠宝中稀有而名贵的品种。由于猫眼石表现出的光现象与猫的眼睛一样,灵活明亮,能够随着光线的强弱而变化,因此而得名。这种光学效应,称为“猫眼效应”。猫眼是指具有猫眼效应的金绿宝石,在所有宝石中,具有猫眼效应的宝石品种很多,但在国家标准中,只有具有猫眼效应的金绿宝石才能真正称呼为猫眼,其它具有猫眼效应的宝石都不能直接称为猫眼。宝石学界把具有猫眼效应的金绿宝石称之为猫眼石,一般所说的猫眼石指的是金绿猫眼宝石,而其它具有猫眼效应的宝石,必须在“猫眼”二字之前加上宝石的名称,如海蓝宝石猫眼、电气石猫眼等。这种宝石因为在晶体中有平行分布的“管状”包裹体,所以加工成弧面型宝石后,能对光产生集中反射,出现一条像猫眼“瞳眸”一样的光带,在聚光手电的照射下,转动的猫眼宝石会一开一合,酷似猫儿的眼睛,“猫眼”也因此得名。

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